Nos últimos cinco anos, o número de marcas brasileiras que operam em Portugal por meio de franchising cresceu 68%, passando de 41 em 2020 para 69 em 2024, segundo dados da Associação Portuguesa de Franchising (APF).
Essa expansão não se limita a um ou dois nichos — ao contrário, ela reflete uma diversificação setorial crescente: atualmente há empresas brasileiras atuando em moda, alimentação, educação, comunicação, saúde, hotelaria, casa & construção, limpeza e entretenimento.
Fatores que explicam o crescimento
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Afinidade cultural e linguística: O idioma em comum e a proximidade cultural ajudam marcas brasileiras a se adaptarem com mais facilidade no mercado português.
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Estabilidade económica e regulatória: Portugal oferece um ambiente de negócios bastante atraente para empresas estrangeiras, com regras relativamente claras e segurança jurídica.
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Pesquisa de novos mercados: Com o mercado interno no Brasil saturado para alguns segmentos, franquias vêm buscando expansão internacional e veem Portugal como porta de entrada para a Europa.
Impactos práticos e perspectivas
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A Expofranchise 2025, feira do setor em Lisboa nos dias 17 e 18 de outubro, terá pela primeira vez um Pavilhão Brasil dedicado às marcas brasileiras em fase internacional.
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Marcas como Corpo Bueno (fitness), Jah Açaí, Doutor Sofá (limpeza), entre outras, são exemplos de redes brasileiras que estão investindo em franchising no mercado português. Esse crescimento também pode intensificar a concorrência no mercado local, forçando adaptação de preços, processos logísticos e estratégia de marca. Para brasileiros, representa tanto oportunidade de expansão quanto de enfrentar desafios como custos de implantação, regulação local e diferenciação de marca.
Fontes
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Executive Digest / Sapo
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Associação Brasileira de Franchising (ABF) / Franchising Brasil
